美味七七中秋满月魔法券是噱头还是产品创新

发布时间：2020-01-14 17:55:53 阅读：次来源：手动阀厂家

近日，上海知名生鲜配送网站美味七七网悄然推出一款创新产品，美其名曰“中秋满月魔法券”，令人耳目一新。消费者只要在中秋夜之前在线预购，花7.7元购得魔法券，即有可能在中秋夜次日变为57.7元的消费抵用券。而“魔法券”是否能变身，则完全取决于中秋当晚的月亮。

记者了解到，此次美味七七所售卖的中秋满月魔法券，实际上可以看做是美味七七网站此次围绕中秋节一个叫“月亮惹的货”的促销活动工具，其本质就是刺激大众消费，让利消费者的一种行为。因为即使这个中秋节因为天气原因月亮不会出现，购买7.7元魔法券的用户依然可以获得一份价值10元的礼品。换句话说，消费者购买了满月魔法券之后要看中秋月亮的心情了，月亮出现则多赚，月亮不出则少赚，不得不说这其中含有很大“赌运气”的成分。

把握节庆热点一向是商家热爱的营销手段，早在美味七七对月亮动心思之前，安联保险（放心保）联合淘宝在天猫旗舰店推出的“中秋赏月险”可谓赚足了眼球，作为保险产品创新的“赏月险”甚至取得了不错的业绩，购买人数达到千位数。此次美味七七设计的“月亮惹的货”活动无疑也是想搭乘中秋节这趟顺风车制造声势，至于其创新产品“满月魔法券”是否能获得消费者青睐，还有待观察。倘若此次试水成功，相信会成为电商营销的又一经典案例。

毋庸置疑的是，这个中秋节申城老百姓可以看个热闹。中秋节看不到月亮，安联淘宝会赔款给投保人，中秋节满月升空，美味七七则会补贴消费者50元购物券。无论是噱头还是产品创新，两大电商出人意料的“月亮营销”，都值得同行借鉴与深思。