【新闻】什么梗蝶依斓为何悄悄换了广告语探伤

互联时代，市场快速迭代,瞬息万变。别说十年一个沟，三五年间，新一代就会形成一个全新的价值观，甚至可能是完全颠覆。曾几何时还是70后、80后的天下，现在已经是90后、95后，马上就到“蛋蛋后”。

英国小说家道格拉斯曾说：透过广告可以发现一个国家的理想。

一个品牌，一家企业亦然。

可口可乐的广告语，总是伴随着不同的消费群体不断变化。但它的核心价值观没有变，那就是可口可乐自始自终代表的是“时尚自由的美国文化”。可口可乐作为世界级品牌，与其说这是广告语的不断变化，不如说是这个时代价值观的变化。

蝶依斓布艺家居品牌，几年间，在全国开出了130多家专卖店，与其品牌广告营销有很大关系。

蝶依斓品牌核心价值观是“幸福家居文化”。从蝶依斓品牌起源故事到品牌歌《蝴蝶花开》；从2006年的推出的广告语“相约幸福，相约蝶依斓”，到2009年的提升广告语“幸福相依蝶依斓”，我们可以看得出。23年来蝶依斓品牌将幸福文化演绎得淋漓尽致，也给家居行业带来了一股“幸福”风潮。

近几年来，很多家居行业大佬都在跟进“晒幸福”，如顾家家居于2012年由张学友代言，把“幸福的依靠”作为顾家品牌广告语；左右沙发2014年将“幸福不远，就在左右”作为品牌广告语，并由幸福大使杨澜代言。

幸福可以说是人们永恒的追求，被各类家居品牌反复定义，并作为企业文化、品牌文化广泛传播。

其实一条好的广告语不仅仅要考虑的是推动一个产品，更大意义在于找到适时“痛点”激活整个市场。“爱上回家”也是当代年轻人“家人”的一个痛点。于是蝶依斓家居为了更切合新一代用户心理需求，顺应快速更迭的市场环境，更加细化具象化“幸福”的内涵，将“幸福”从“心”定义，在蝶依斓品牌广告中增设一条全新辅助广告语：“蝶依斓，让家人爱上回家”。

蝶依斓人所从事的是一种以爱心创造幸福的事业，把幸福作为蝶依斓文化的内核，以布艺窗帘、布艺沙发为载体，把幸福家居带给千家万户。这个核心价值观没有变。“蝶依斓，让家人爱上回家”亦是“幸福相依蝶依斓”不可分割的一部分。

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