白酒行业筑底现象出现转机 酒企混改潮袭来体制创新

3月底，春季糖酒会即将在成都召开，白酒业大腕们也将汇聚一堂。

白酒高峰论坛纵论行业筑底现象

1月份，泸州老窖国窖1573销售增长350%;春节期间，茅台酒在部分地区出现断货现象;春节之后，五粮液普五批发价格也并未大幅回落……今年以来，高端名酒的市场销售一改颓势，逐渐出现转机。

白酒业“一哥”茅台的销售增长势头更能说明这一趋势。近期，贵州茅台集团董事长袁仁国对外透露，截至3月上旬，茅台酒的销售额已经达到100亿元，同比增长逾39%。不过，对于未来形势，袁仁国认为整个白酒行业的形势并未根本好转。

据中国报告大厅发布的白酒行业分析及市场研究报告显示，整体形势并未明显转暖，但由于2014年较低的基数，以茅台、五粮液等代表的一线酒企有望恢复增长。

不乏分析认为，由于2015年一季度销售旺季的带动，加上2014年低基数效应，一季报数据同比上升的空间较大。酒企对恢复增长也有更多信心。

3月12日，泸州老窖方面也称，“今年预计行业调整会继续，公司争取做到恢复性增长。”

黄巍表示，目前白酒业见底特征较明显，茅台等高端名酒节日销售表现好，节后也未出现批发价大幅回落;宏观层面，国内经济形势、白酒社会消费也趋稳定，部分优质公司业绩年内有望恢复增长。”

白酒业在经过两年多的“寒冬”之后，是否会迎来“暖春”?恰逢一年一度的春季糖酒会将在成都召开，行业走势将是会上焦点之一。

酒企混改潮袭来体制创新成为驱动力

3月17日，景芝集团国资100%股权的挂牌转让突被当地政府叫停。

无独有偶。3月16日晚，川酒“六朵金花”之一的沱牌集团股权转让挂牌，也因三次叫卖无人应而无奈搁浅(欲了解更多酒业混改新闻和详情，可查找并关注微信公众号“煮酒网”，查看记者对景芝和沱牌改制调查的重磅报道)。

但另一方面，老白干的混改则是近期成功的案例之一。2014年底，老白干宣布通过定向增发的方式分别引入战略投资者、经销商以及员工持股。

在黄巍看来，原国企性质的酒企纷纷混改及体制创新，已经是当下酒业的一个重要议题。预调酒将是今年酒业的一大热门话题，洋河、古井贡都在此有新动作。”在渠道层面，加强互联网产品的研发和互联网化则是创新要点。

茅台2015年将进一步打造自己的电商业务，并利用自身庞大的经销商和专卖店“地网”资源，来配送销售。五粮液也正谋划专卖店体系的重大变革。

2015年中国白酒创新发展合作论坛亦把行业创新作为会议主要议题，各方将就“中国白酒未来发展趋势及创新之路”做深度交流与有效探讨。而销售渠道、融资方式等行业创新路径，也将是论坛与会人士们深入探讨的议题。

会上，为酒业提供创新融资服务的四川联合酒类交易所相关负责人，还将就“酒类资本要素市场的发展与变革”等主题进行深入阐释，为“酒类企业融资服务创新之路”献言献策。