电视剧网络版权价格疯涨回落调查

（影视俱乐部·新华调查）“天价”梦碎，挤掉“泡沫”正当时

电视剧网络版权价格疯涨回落的调查新华网上海4月27日电（记者许晓青）正在热播的《甄嬛传》网络“身价”已突破2000万元，《宫锁珠帘》《新还珠格格》报价也只高不低……正当一些广电业者担忧“水涨船高”之际，近日频频传出我国电视剧网络版权价格疯涨后大幅回落的消息。业内人士分析，高企的剧价近年来已成为我国影视行业的一块心病。

究竟是“天价”梦碎？还是理性回归？记者就此展开调查。

网剧“风景独好”？

数据显示，近年来中国电视剧年产量超过1.4万集，但其中能够在传统电视台露脸播出的只有约三分之一。新兴的视频网站无疑成为海量电视剧的一条好出路。

两年前，电视剧网络收视超亿次仅限于极个别的剧集，但如今“上网看剧”的观众有了成倍增长，且黏性很强。动辄上亿的观看频次，让一些视频网站都直叹“风景这边独好”。

已启动与优酷网合并的土豆网有关负责人近日接受专访时透露，就近期而言，军旅题材的新版《亮剑》、喜剧《怪侠欧阳德》、乡村题材的《樱桃》、宫廷剧《甄嬛传》、都市剧《北京爱情故事》、还有神话剧《新西游记》等，在该网的首期播放量均突破亿次。

不过，比收视量和点击率涨得更快的是网剧价格。2010年初，网络独家首播电视剧的价格每集不过1万元，但到了年底每集的价格已经涨到了15万元。

“2011年的时候，已经是动辄上百万一集，高额购买成本全部落在了播出机构，播出机构又将绝大部分压力转嫁给了广告方。”从事新媒体及电视剧版权交易的彭先生告诉记者。

多位热门剧编剧也向记者反映，网剧价格飞涨，已直接波及上游生产领域，如明星身价呈几何倍数增长等。整个行业看似“不差钱”，但编剧与演员身价的“倒挂”趋势不断拉大，长此以往反而影响编剧积极性，可能带来整体创作水准的下滑。

挤掉“泡沫”正当时

近乎疯狂的网剧涨价风潮能否刹车？在前不久举行的北京春季电视节目推介会上似乎出现了“逆转”信号。天价剧“有价无市”或遭遇价格“腰斩”等现象引起人们注意。不少电视从业人员认为，这与资本对视频网站业务的判断逐步走向理性有关。

上海广播电视台一位新媒体版权研究员告诉记者，几年前，网剧价格节节攀升，与大量资本涌入行业内部有直接关系，而今同样也要通过资本的市场行为来理顺市场，只有理性调节或适当回撤，才能挤掉“泡沫”。

上海众源网络有限公司总裁、PPS创始人之一徐伟峰分析到，此前版权价格高涨已被证明是不正常的态势，在此背景下，各家企业都会考量其现金使用计划。如今行业竞争已淘汰了不少竞争者，剩者都有着足够的体量，且行业资源掌控能力都已有显著提升，显然已没有理由再被非理性的版权价格所制约。

土豆网也于日前回应媒体说，近两三年，网络影视剧版权价格出现疯涨态势，一方面是资本驱动所致，同时也与市场竞争环境密切相关。

该公司相关部门分析认为，版权价格被推高之初，从产业角度来看，客观上对知识产权秩序起到了一定程度的促进作用。与此同时，由于版权之争战况激烈，一些电视剧版权价格逐渐超乎理性，形成巨大泡沫超出行业承受能力，也助推了部分影视创作的浮躁心理，促使部分演员成本虚高，对制片行业造成不利影响。

“下一代网剧”呼之欲出

随着电视剧网络版权的理性回落，一些视频网站已在布局“下一代网剧”生产与播出。记者从多家视频网站了解到，分众化的网络收视、多终端的交互体验将成为今后一个时期网剧的风向标。

“新鲜而独家的内容，仍是PPS网站下一步经营的重点。”徐伟峰透露，公司在版权投入上花了很大精力，旨在长远布局华语影视消费市场。公司采购了全套香港TVB剧集网络版权，还独家拿下星空卫视近500部港产经典电影，希望将内容做得更实。

此外，自制剧、“三网融合”的多终端消费等，也被一些视频网站视为今后行业发展的方向。

土豆网预测，行业内部的开放共享与合作共赢可以有效地控制版权价格虚高猛涨，促进整个视频行业的良性竞争和有序发展。今后，精心制作、多元经营、联合购买、换剧联播等都将是发展趋势。

该网还分析，理性购剧是视频行业发展逐渐走向合理有序的一个标志。随着带宽价格下降、版权价格回归理性、视频行业格局逐渐清晰，视频行业也将迎来真正的黄金发展期。

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