iPad销量持续低迷苹果或推iPadPro挽回颓势新日

今天，苹果对外公布了其2015年第二财季财报：营收580.10亿美元，净利润135.69亿美元，较去年同期增长33%，其中贡献最大的仍是iPhone。在这一季度中，包括iPhone6在内的几款在售iPhone继续保持惊人的增长速度，总出货量达到了6120万部，较去年同期增长40%。相比之下，销量持续下滑的iPad就显得黯然失色了许多。

苹果财报显示，2015年第二财季，iPad出货量为1262.3万台，较去年同期下滑23%，总营收为54.28亿美元，比去年同期下跌了29%，环比下降40%，远超此前分析师预测的17%。而这已经是iPad连续第四个季度出现销量下滑情况了。

对此苹果CEO库克坦言：“事情就是这样”。不过，“这个趋势（iPad销量下滑）终会结束，未来定会保持稳步增长，虽然我不确定这一刻何时到来，但我对此深信无疑。”

那么，是什么导致苹果iPad销量持续低迷？苹果究竟能拿什么来拯救iPad呢？

定位尴尬还是市场饱和？ iPad销量下滑原因众说纷纭

自2010年面世之后，iPad的销量急剧攀升，带动了整个平板电脑市场的发展壮大，并对PC行业形成巨大冲击。有分析称，以iPad为代表的平板电脑将完全取代PC电脑的地位。但实际上，平板电脑的硬件配置和功能早已决定了其与PC电脑之间不存在替代关系。尽管苹果总是将硬件升级优先用于iPad上，但除了便携性和娱乐方面的优势之外，iPad的性能仍无法媲美台式机和笔记本电脑。

囿于性能上的“先天不足”，iPad的应用场景变得异常的局限。在不少人眼中，iPad只是PC和智能手机之后的“第三设备”，不愿购买iPad的大有人在，而尴尬的定位也降低了消费者升级的热情，愿意每年花钱换新iPad的用户并不多见，更有相当一部分用户目前仍用着最“古老”版本的iPad。当然，这也与iPad耐用的特性有关。

除此之外，来自安卓平板和微软的冲击也让iPad不再一家独大。目前，平板电脑市场已经形成三足鼎立之势，iPad虽在规模和销量上占据优势，但安卓平板和微软Surface的进击让平板市场的饱和程度不断加剧，iPad的市场份额正在不断萎缩。

iPad表现颓靡 苹果“责无旁贷”

事实上，与外部环境和竞争对手的冲击相比，苹果自身发展重心的偏移或是iPad销量持续下滑的直接原因。自去年的iPad发布会召开之后，外界就明显的感受到苹果对iPad产品线的重视程度已大不如前。相较于此前新iPad在硬件方面的大革新，去年发布的新款iPad mini只新增了指纹识别和机身配色，尽管iPad Air2仍有一定的升级变化，但“略微升级原有产品线”的待遇已经极大的降低了iPad的吸引力。

另一方面，苹果对新iPhone和Mac产品线的倾斜却相当明显，从大屏iPhone6和土豪金MacBook等产品的推出即可见一斑。而随着苹果“新宠”Apple Watch的出现，iPad的地位或被逐渐边缘化。即使库克一再重申苹果不会放弃平板电脑市场，对iPad未来的发展非常看好并将继续投资iPad，但iPad的前路究竟在何方，或许连苹果自己都没有想清楚。

苹果拿什么拯救iPad？

当然，我们更愿意相信苹果没有放弃iPad的说辞。目前，苹果对iPad进军企业市场仍抱有很大的期望。除了与IBM就开发iPad企业应用达成合作协议之外，有传言称苹果今年将推出大屏的iPad Pro以刺激iPad的销量，而这很有可能成为苹果拯救iPad的最后手段。

传言中的iPad Pro将带来哪些革新呢？

首先是屏幕方面，苹果将在新的iPad Pro上使用12.9英寸的氧化TFT屏幕，以达到延长电池续航能力的效果。据悉，TFT屏幕不仅功耗低、节能，还能让iPad的机身变得更轻薄，而且分辨率可以达到2K以上的全高清级别，显示效果惊艳。

在硬件方面，处理器的升级是必须的，苹果将为iPad Pro配备性能更强大的64位A8X处理器，甚至是A9处理器，这将大幅提升iPad Pro的数据处理能力，以顺应移动办公对性能的苛刻要求。此外，iPad的存储空间也将进一步增大，256GB的内存对专业人士将更具吸引力。

另一个令人振奋的传闻则是外接键盘和电子触控笔，这两项改进在微软Surface上早已见惯不怪，但对于iPad Pro来说却是具有“革命性”意义的。对于一款专业级的平板来说，外接键盘几乎是必备的配件，而电子触控笔则能更方便的实现原画设计、速记等专业内容。目前，苹果的电子触控笔已经获得了包括激光指示器、图形投影和扫描等专利功能，这或将成为iPad Pro的“杀手锏”。

从目前曝光的iPad Pro信息来看，这款传说中的新品具有十足的诱惑，强悍的性能、过硬的配置，加上苹果专门优化的企业应用，势必会让更多有移动办公需求的果粉蠢蠢欲动。但是问题来了，对于这么一款为企业市场“高端定制”的平板，又有多少普通用户会为它买单呢？

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