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2016销售渠道预测还有多少道路可以探访服装行业动态新闻资讯_[#39中华]

发布时间:2021-06-07 10:11:06 阅读: 来源:手动阀厂家

核心提示:2015年,家纺企业在渠道营销中采用的普遍做法是保护传统渠道、开发新兴渠道,达到线上线下交互共赢。然而,随着市场形势不断变化,2016年家纺企业开始寻求新突破,意欲转型升级,发展大家居环境。

2015年,家纺企业在渠道营销中采用的普遍做法是保护传统渠道、开发新兴渠道,达到线上线下交互共赢。然而,随着市场形势不断变化,2016年家纺企业开始寻求新突破,意欲转型升级,发展大家居环境。如有些家纺企业增开实体店,以此提升消费体验;还有一些中小型家纺企业选择关闭网上营销渠道,专心做实体;更有一些家纺企业涌入团购热潮,希望做大做强团购渠道。

转型大家居 寻求合作升级

去年以来,受大环境影响,国内家纺行业规模以上企业主营业务收入和利润增速都持续走低,因此许多家纺企业开始转型升级,意欲寻跨界、求整合。去年,国内领先家纺企业罗莱宣布进入智能家居领域,标志着企业将向大家居方向发展。

罗莱家纺董事长薛伟成在接受媒体采访时说:“未来的罗莱是什么样子?即将房子倒转,能掉下来的东西,在罗莱都有卖。”他表示,目前罗莱已收购了一些专门研发智能健康产品的创业团队,未来罗莱将主要围绕家居环境整合生活方式。此外,为了迎合时代发展需要,永亮毛巾也对自身的产品结构进行了调整。该公司经理杨卿说:“众所周知,永亮以做毛巾起家,在产品形式上比较单一,因此从去年开始永亮便推出了‘创意纺’概念,主动开发床品、家居饰品,使永亮毛巾的产品内容更贴合大家居。”永亮毛巾在行业内的知名度不断提升,更吸引了许多行业内的其他企业与其合作。杨卿表示,堂皇、水星、红太阳等专做床品的家纺企业都对永亮毛巾抛出了橄榄枝,希望与其共同合作,开发新产品,将毛巾与家纺有机结合。

杨卿表示,目前,大家居是行业发展趋势,延续单一的产品线经营模式会局限企业发展,只有丰富的多元化产品,才能满足当下的消费潮流和消费方式。

编辑点评

家纺行业向大家居转型,不仅优化了产业布局,丰富了企业的产品门类,而且有助于协调区域家纺的资源配套设施,构建行业协同体系,在形成产业互补升级的同时扩大国际竞争优势。但是,跨界发展转型升级的道路注定是不平坦的。因为转型大家居,设立品类丰富的生活馆,意味着进入一个全新的领域。市场看起来很美,但是渠道建设之路困难重重,如果想在转型这场战役中取得胜利,必须具备过人的实力、坚强的意志和不轻易放弃的决心。因此,想要进入大家居领域的企业应该做好充分准备。在建立大家居时,品牌可以通过强强联合的方式,如此不仅能互相提升品牌价值,还可以丰富产品品类,达到快速迭代,顺应潮流发展。虽然转型不乏失败的例子,但并不意味着一定不行,成熟的家纺企业可以勇敢的迈出第一步,不尝试意味着将会被淘汰,只有尝试了才有机会,才能坐稳已经打下的市场,从而做大做强,使企业立于不败之地。

重塑传统渠道 增强消费体验

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