别看UA现在风头正健其实已经暗藏风险-【资讯】

除了对代言人库里的过度依赖，这个巴尔的摩的肌肉男品牌也正在苦恼的是，如何在维持个性的同时拓展疆域。

因美国最大运动零售商FootLocker老板的一句话，UnderArmour的股价从上周五开始下跌了4.6%，市值蒸发了6亿美元。

上周五，这家以条纹裁判服标志闻名的零售商的CEODickJohnson称：“库里2.0和2.5在第三季度都卖得不错，库里3.0是相当新的产品，但比前两款鞋的销售放慢了一些。”

投资者们并没有反应过激。FootLocker几乎是UnderArmour在美国最大的零售渠道，他们的看法对于批发业务占69%的UnderArmour而言相当重要。

尽管围绕库里本人的产品目前仅占UnderArmour总销售的5%左右，但他无疑是巴尔的摩运动品牌如今最具号召力的代言人，他身上的光环帮助品牌在篮球领域开辟疆土，之前已经有媒体把他和耐克的Jordan、LeBron放在同一个位置。

根据运动用品零售数据追踪机构SsiData今年3月统计的数据，往前一年库里篮球鞋的销量已经超过了所有其他的NBA球员：

NBA球员鞋款年销量排名：

StephenCurry：1.6亿美元

LebronJames：1.5亿美元

KevinDurant：8200万美元

KyrieIrving：5100万美元

Kobe：1800万美元

（数据来源：SsiData，2016年3月）

UnderArmour对库里重视之高，除了以不到一年的节奏为他推出签名鞋款，还表现在为他一人申请了5个商标，以便之后打造更完善的个人品牌做准备——“FallBack（后退一步）”、“TheGame’sNewCreativeGenius（球场新星）”、“ThePatronSaintofUnderdogs（矮个子的标杆）”、“TheLeague’sMostUnguardablePlayer（联盟最难防守的球员）”、“Baby-FacedAssassin（娃娃脸杀手）”。

“一双库里的篮球鞋，成为这家公司初出茅庐的篮球业务的惊人推动力。”《华尔街日报》在去年如此评论道。由于上赛季库里本人赛场的耀眼表现，Curry2.0销售大涨，推动品牌去年第三、第四季度的鞋类增长分别达到61%、95%的夸张比率。但换句话说，库里本人也是品牌最大的风险因素之一。

本月初上市的库里3.0篮球鞋是UnderArmour趁着NBA新赛季推出的王牌产品，定价140美元（中国区售价1299人民币），比库里一代贵20美元，比二代贵10美元，价格和高帮实战款或许增加了人们消费的门槛，导致销量不如预期。

如果把时间线拉长来看，实际上这并不是UnderArmour过去一年唯一一次股价滑坡：今年4月、10月，UnderArmour股价分别下跌50%、16%。

4月初，UnderArmour另一名重要的代言人，高尔夫世界冠军JordanSpieth在美国大师赛溃败，随后摩根士丹利的分析师将UnderArmour的股票建议改为“抛售”。

10月下旬，UnderArmour发布三季度财报，公司警告投资者，UnderArmour的增长将在未来两年放缓，CEOKevinPlank公开表示，对短视的投资者将不予理会，并且还要继续加大投入，这是为了未来的增长。

UnderArmour面临的问题固然有新兴品类过于依赖代言人、增长不够稳定的情况，但分析师下调股票评级的真正原因是，UnderArmour的核心业务服装批发销售正在收缩。

过去两年，UnderArmour的季度增长都保持在惊人的30%均值，但现在，尽管UnderArmour的鞋类业务仍然保持42%的季度增长，第三季度的总营收已经放缓至同比22%的10.47亿美元。

摩根士丹利的分析师JaySole认为，UnderArmour的女装业务不够时尚，在运动时尚风潮竞争愈演愈烈的情况下开始疲软，而这可能是比库里3销量更值得注意的风险。

最初以针对窄众市场起家的健身运动品牌如今面临增长的瓶颈期，但它们向综合运动品牌转型的布局仍然没有完全发挥作用——今年的纽约时装周上，UnderArmour发布了主打休闲时尚路线的UAS系列（UASportwears），比Nike的Techpack系列晚了一年，和AdidasAthletics相隔半个月，而篮球场上，品牌过于依赖库里的问题仍然存在，正如开头表现出来的那样。

看起来激进的KevinPlank还需要再加把劲。（A03）

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