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脚踩一万块钱运动是一种怎样的体验-【新闻】

发布时间:2021-05-24 07:28:33 阅读: 来源:手动阀厂家

如果去知乎提问“脚踩一万块钱运动是一种怎样的体验?”你得到的答案无非几种,一种严谨地通过力学和材料学,分别分析硬币、纸币已经不同面值币混合的脚感;还有一种戏谑你吃饱了没事干。

但被赞最多的,一定是这个的答案:“朋友,穿过Adidas Yeezy Boost 750吗?”

因为这双鞋,人们愿意花近一万块人民币排队抢着买。

就是这货喽!Adidas Yeezy Boost 750 Light Grey Glow In The Dark

不管你觉得它是丑是美,它都是2016年第二季度最贵的sneaker,价格最高被炒到1471美金(近9800元人民币),是它原价的5倍。

这样的sneaker还有很多,或者说,每一年、每一个季度、每一个月都有源源不断的“限量”、“联名合作”、“复刻”鞋款推出。

2016年第二季度最有价值球鞋名单,根据eBay上球鞋交易的数据分析得来

2016年第二季度最贵的10双球鞋,除了一双日本牌ASICS之外,都被Nike和Adidas瓜分了。(Reebok2006年被Adidas收购)

当然,贵不代表买单的人多。

2016年第二季度购买总金额最高的前十名

AIR JORDAN是绝对的无冕之王,包揽了2016年第二季度购买总金额最高前十名中的8个名额。

1988年,一双AIR JORAN 3 黑水泥横空出世,有人说它对于球鞋的意义就像iPhone对于手机的意义,因为它开启了我们熟知的Nike营销模式。

这双鞋先后限量发售过四次,最近一次发售零售价160美元,全球范围内几分钟就被抢购一空。从发售前几天就有大量人流在店门口排队坐等。正式发售几分钟后,数千双黑水泥在eBay上以2-3倍的价格出售。 实际上,数年后的今天, eBay上仍有超过1000双在出售。 更为重要的是: 这样的事情每个星期六都在发生。 每周都会有一、两款鞋发售, 每款鞋都有自己的故事,每个故事都能衍生出不同的配色,不同的配色又能用在别的限量款上。

套路我们都懂,就是每次新鞋发售还是被撩得合不拢钱包。球迷在看球的时候,可以为一场赛事的失利哭泣,也可以为一个球员的出色而狂欢,Nike聪明的用球鞋将球员与球迷联系起来。哪一个男孩在青春期时没有幻想过穿着Micheal Jordan同款在球场上驰骋呢?Micheal Jordan每一次得分,每一次力挽狂澜,都为球迷们买那双鞋提供了更充分的理由。

所以在看到2016年第二季度购买总金额最高的前十名榜单的时候,我们可以一点也不惊讶Air Jordan有那么多双上榜。毕竟对很多sneakerhead来说,只要是Nike,限量,他们就会买。何况是篮球精神加持的Air Jordan系列。

如果说AJ是打情怀牌,那么Adidas的Yeezy、NMD系列就是真正的话题制造机了。

Kanye与Adidas合作的Yeezy已经将存在感刷到极致。

数据来自于球鞋数据网站Campless

这双Yeezy350原价200美金,最近上eBay的话你可能会发现它被炒到原价的5倍以上。除了鞋子本身设计新潮、上脚据说有踩屎感外,让它爆红的最大功臣一定少不了话题明星——被称为侃爷的Kanye West,以及他老婆Kim Kardashian和他老婆的妹妹们,你知道这家人的Instagram有多少粉丝吗?

Kim只发一张Yeezy350的图片就有82万人点赞。Kim家三姐妹联合做模特的Yeezy season 4这条更是拿到了一千四百万个赞。

Yeezy的出现改变了全球二手球鞋市场的格局。在它诞生之前,96% 的二手市场都归Nike所有,而Adidas只有 1%。到 2015 年,Adidas 拥有 20% 的市场,据 Josh Luber估计,今年该品牌在全球二手球鞋市场的份额会增长到 30%。当年Adidas重金将侃爷从Nike那里挖过来,现在看真是超值的买卖。

而NMD系列在中国发售前给陈冠希、吴亦凡、余文乐等明星送了新款,更是赤裸裸的制造话题。还记得那时朋友圈、微博流传的撞鞋贴吗?

但花上一万块钱,仅仅只是因为某个明星的话题效应,买一份参与感吗?对于收藏球鞋的人来说,自己独具慧眼得挑中一双鞋,这双鞋居然还不断的升值,这才是让他们兴奋的时刻。

Campless创始人在TED演讲时说,“球鞋本身蕴藏着其他产品不曾拥有的投资机会,这里我不仅仅指贩卖球鞋而非毒品的小孩们。其他小孩要等到18岁才能进入股市。对很多人来说,球鞋是一个合法且可操作的投资机会——一个大众化的股市,而且还不受监管”。

Campless是一家球鞋数据公司,主要以 eBay 上超过 2500 万宗球鞋成交数据为基础,做出全球二手球鞋市场价格指导系统,提供对数千双球鞋的实时(价格)分析。它就好像是球鞋道琼斯指数一样,为的是方便球鞋控管理自己的球鞋资产,在购买之前做出理性分析。

在互联网的影响下,球鞋二手交易在变得更先进、完善的同时,不可避免地减弱了人们购买、收藏球鞋的仪式感。最初球鞋收藏还是一种地下文化,起源于一小部分人对球鞋的爱,以前人们甚至愿意为买到一双限量,去万里之外的地方寻觅。而现在,大家都坐在电脑前刷eBay,点几下鼠标就能买到,甚至有时还要竞价,一下子索然无味。

当球鞋收藏被操作成了炒货,甚至发展成投机商贩的谋取暴利的工具,它似乎就变得没那么有意思了。

就像GQ视频Sneakerheadz里面说的,“人们以前就是进店,看看这双鞋我到底喜欢不喜欢,就这么简单”。

那么我们现在是为了什么追逐一双球鞋呢?

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